Jumbo stopt op termijn met verkoop van tientallen La Place-producten

Jumbo gaat op termijn stoppen met de verkoop van producten onder de naam La Place. De supermarkt heeft momenteel nog tientallen artikelen van het restaurantmerk in de schappen liggen, maar die maken geleidelijk plaats voor producten onder de eigen merken van Jumbo.

Het gaat onder meer om koffiebonen, slagroom, saucijzenbroodjes, pastrami en truffelsalami. Een exacte datum waarop de artikelen verdwijnen, is niet bekendgemaakt. Klanten kunnen de producten voorlopig dus nog gewoon in winkels tegenkomen. Naarmate voorraden en assortimenten worden aangepast, zal de naam La Place echter uit steeds meer supermarktschappen verdwijnen.

De beslissing is opvallend omdat Jumbo jarenlang probeerde om de uitstraling en recepten van La Place ook in zijn supermarkten te benutten. RTL Nieuws meldt dat huismerkproducten de vrijgekomen plaatsen moeten overnemen.

Tientallen producten dragen nog de naam La Place

La Place is bij veel Nederlanders vooral bekend van restaurants langs snelwegen, op stations en in winkelgebieden. Toch is het merk ook al jaren in de supermarkt vertegenwoordigd.

Onder de naam La Place verkoopt Jumbo verschillende soorten versproducten, vleeswaren, gebak, dranken en ingrediënten. Welke artikelen precies en op welk moment verdwijnen, kan per winkel verschillen. Supermarkten hebben niet allemaal hetzelfde assortiment en bestaande voorraden zullen vermoedelijk eerst worden verkocht.

Jumbo spreekt over een verandering op de middellange termijn. Dat is een belangrijke nuance: er is geen landelijke dag waarop alle La Place-verpakkingen tegelijk uit de winkel worden gehaald.

Voor trouwe kopers betekent het wel dat een bekend product uiteindelijk onder een andere naam kan terugkeren of volledig uit het aanbod kan verdwijnen. Of de receptuur en prijs gelijk blijven wanneer een La Place-artikel door een Jumbo-product wordt vervangen, is niet voor ieder afzonderlijk product bekend.

Van V&D naar Jumbo

De geschiedenis van La Place en Jumbo is nauw verbonden met het faillissement van warenhuis V&D. La Place maakte jarenlang deel uit van het warenhuisconcern en was met zijn open keukens, broodjes, sappen en warme maaltijden een bekend onderdeel van veel V&D-vestigingen.

Toen V&D eind 2015 omviel, nam Jumbo de restaurantformule in 2016 over. De supermarktketen zag mogelijkheden om de populariteit van La Place zowel in de horeca als in zijn winkels te benutten.

De samenwerking leverde La Place-producten in het supermarktschap op. Recepten, versconcepten en de herkenbare uitstraling van het horecamerk moesten Jumbo helpen zich te onderscheiden van andere grote supermarktketens.

Het bleek echter niet eenvoudig om een restaurantbedrijf en een supermarktorganisatie onder dezelfde paraplu te laten functioneren. De coronaperiode raakte La Place hard, omdat restaurants tijdelijk moesten sluiten en reizigersstromen wegvielen.

La Place werd verder op afstand gezet

In 2024 kondigde Jumbo aan dat La Place als zelfstandiger organisatie verder zou gaan. De horecaketting werd ondergebracht in een gezamenlijke onderneming van Jumbo en cateringbedrijf Vermaat.

In de toenmalige aankondiging van Jumbo stond nog nadrukkelijk dat het assortiment van La Place verkrijgbaar zou blijven in de supermarkten. Jumbo behield als mede-eigenaar de exclusieve mogelijkheid om producten van het merk aan te bieden.

Ruim twee jaar later kiest de supermarktketen dus een andere koers. De naam La Place verdwijnt op termijn uit het supermarktassortiment en Jumbo zet sterker in op zijn eigen merken.

La Place zelf blijft als restaurantformule bestaan. Het verdwijnen van producten uit Jumbo-winkels betekent niet dat de restaurants onmiddellijk sluiten of dat consumenten de naam nergens meer zullen tegenkomen.

Huismerken zijn belangrijker geworden

Voor supermarkten zijn huismerken commercieel aantrekkelijk. De keten heeft meer controle over de verpakking, prijsstelling, receptuur en positie in het schap. Ook hoeft een supermarkt bij een eigen merk minder rekening te houden met de marketingstrategie van een afzonderlijk consumentenmerk.

Huismerken waren vroeger vooral het goedkope alternatief voor bekende A-merken. Die verhouding is veranderd. Supermarkten bieden inmiddels meerdere eigen lijnen aan, variërend van eenvoudige budgetproducten tot luxere artikelen en biologische varianten.

Door producten onder de eigen Jumbo-merken te verkopen, kan de keten het assortiment duidelijker als één geheel presenteren. Voor klanten heeft dat ook een nadeel: een vertrouwde merknaam of verpakking verdwijnt, terwijl niet direct duidelijk is welk nieuw product de opvolger is.

Dat kan vooral spelen bij artikelen met een specifieke smaak, zoals koffiebonen, vleeswaren of saucijzenbroodjes. Zelfs wanneer het vervangende product op papier vergelijkbaar is, kunnen receptuur, formaat en prijs afwijken.

Nog geen volledige lijst of einddatum

Jumbo heeft nog geen openbare, volledige lijst gepresenteerd van alle La Place-artikelen die verdwijnen. Daardoor is het lastig om nu al precies vast te stellen welke producten een directe opvolger krijgen.

Ook is niet bekend of sommige recepten onder een Jumbo-naam terugkomen. Het kan gebeuren dat uitsluitend de merknaam en verpakking veranderen, maar het is eveneens mogelijk dat Jumbo voor een andere leverancier of receptuur kiest.

Consumenten zullen de verandering daarom vooral in de winkel merken. Een product dat de ene week nog onder La Place wordt verkocht, kan later worden vervangen door een Jumbo-variant. Bij andere artikelen kan het langer duren voordat de bestaande voorraad is uitverkocht.

De verkoop stopt bovendien niet noodzakelijk in iedere vestiging op hetzelfde moment. Grotere Jumbo-winkels en Foodmarkten voeren doorgaans een ruimer assortiment dan kleinere filialen.

La Place verdwijnt niet uit het Nederlandse straatbeeld

De beslissing draait vooralsnog uitsluitend om producten in de Jumbo-supermarkten. La Place blijft actief met zijn restaurants en verkooppunten. De formule telt locaties in Nederland en daarbuiten en werkt voor een belangrijk deel samen met Vermaat.

Voor Jumbo betekent de stap dat de banden met het merk in het dagelijkse supermarktassortiment minder zichtbaar worden. Waar de overname in 2016 nog moest zorgen voor kruisbestuiving tussen restaurant en supermarkt, krijgen de eigen Jumbo-merken nu voorrang.

Klanten hoeven niet direct op zoek naar een alternatief. De La Place-producten liggen voorlopig nog in de winkels en er is geen harde landelijke einddatum. De richting is echter bepaald: tientallen vertrouwde verpakkingen zullen geleidelijk verdwijnen en plaatsmaken voor artikelen waarop de naam Jumbo staat.