Elon Musk in de problemen: Advertentie-inkomsten kelderen en Twitter worstelt met financiële obstakels

Deze ontwikkeling wijkt sterk af van eerdere optimistische berichten. In april verkondigde Musk nog trots dat Twitter bijna geen verlies meer zou lijden en wellicht al winstgevend zou zijn in het tweede kwartaal. Destijds beweerde hij dat vrijwel alle adverteerders die eerder waren vertrokken, waren teruggekeerd of van plan waren dat te doen.

Sinds Musks overname van Twitter in oktober voor $44 miljard is het platform in een staat van chaos beland. De regels zijn herhaaldelijk gewijzigd, er zijn technische problemen opgetreden en Musks ambitie om Twitter een bastion van vrijheid van meningsuiting te maken, heeft veel adverteerders afgeschrikt. Ze willen niet geassocieerd worden met haatdragende taal of nepnieuws in hun nabijheid.

Musk probeert op verschillende manieren meer inkomsten te genereren via Twitter. Zo overweegt hij om gebruikers te laten betalen voor de dienst Tweetdeck, waarmee berichten overzichtelijker kunnen worden bekeken. Bovendien heeft hij een aanzienlijk aantal medewerkers ontslagen om kosten te besparen.

De opkomst van Threads, een vergelijkbare dienst van Meta Platforms, het moederbedrijf van Facebook en Instagram, heeft de zorgen voor Twitter vergroot. Threads heeft in korte tijd meer dan 100 miljoen gebruikers aangetrokken, terwijl Twitter juist negatieve reacties ontving toen het onlangs een "tijdelijke" limiet instelde voor het aantal berichten dat gebruikers kunnen lezen.