Het Rijk pompte 3,8 miljoen belastinggeld in influencers, en wat die per stuk vangen, houdt Jetten voor jou geheim

Jij betaalt. Maar wat het kost, mag jij niet weten.

Dat blijkt uit de antwoorden die premier Rob Jetten (D66) op maandag 26 oktober naar de Tweede Kamer stuurde. BBB-Kamerlid Henk Vermeer had begin oktober 24 vragen gesteld over het betalen van influencers met belastinggeld. Hij kreeg een paar cijfers en een muur.

De bedragen eerst, want die gaf Jetten wél. Via het Rijksinkoopbureau ging er in 2024 ruim 1,07 miljoen euro naar influencers. In 2025 werd het bijna 1,5 miljoen. Dit jaar zit de teller na negen maanden al op ruim 1,27 miljoen. Bij elkaar: 3.816.572 euro, schrijft de premier zelf. Ruim 2,5 miljoen daarvan ging al op in 2024 en 2025, onder eerdere kabinetten. Maar het geheimhouden doet Jetten nu zelf.

Maak dat even concreet. Van 1 januari 2024 tot 1 oktober 2026 zijn ruim duizend dagen. Dat is ruim 3.800 euro per dag, elke dag, ook op zondag en eerste kerstdag. Meer dan wat menig gepensioneerde in een maand krijgt, gaat er dagelijks naar mensen met een ringlamp en veel volgers.

En het gaat niet om een handjevol campagnes. In de bijgevoegde tabel staat een lange stoet. Binnenlandse Zaken liet creators opdraven rond de Tweede Kamerverkiezing van 2025 en de Europese verkiezing van 2024. De Dienst Toeslagen huurde influencers in voor zowel gebruikers als niet-gebruikers van toeslagen. De Belastingdienst deed het voor jonge ondernemers en de aangifte. Het ministerie van Klimaat en Groene Groei liet ze vertellen over het klimaat en over bewuster omgaan met energie. Er zit zelfs een campagne tussen om je vaker vis te laten eten.

Want waarom kiest Den Haag voor influencers? Jetten zegt het eerlijk: zo bereik je groepen die weinig tv kijken, radio luisteren of kranten lezen, met name jongeren. De boodschap van de overheid komt dan uit de mond van iemand die zij volgen en vertrouwen. Bij de selectie tellen volgens de premier "authenticiteit, herkenbaarheid en vertrouwen". Lees dat nog eens. De overheid koopt het vertrouwen van een ander, omdat ze het zelf niet meer heeft.

Toen Vermeer vroeg wat elke influencer kreeg, begon het antwoord met één woord: "Nee." De vergoedingen zijn volgens Jetten "bedrijfsgevoelige informatie", en openheid zou de "financiële belangen van de staat" schaden, omdat het latere onderhandelingen kan beïnvloeden. Hoeveel elk departement of elke actie kostte, blijft eveneens geheim. Dan zou je namelijk bij campagnes met maar één influencer precies kunnen uitrekenen wat die ene persoon opstreek.

Precies. Dat is nu juist de bedoeling van Kamervragen.

Ook de contracten en briefings blijven dicht. Influencers hoeven zich niet aan vaste teksten te houden, maar de "exacte afspraken" zijn maatwerk, en die zijn "niet openbaar". Jetten schuift de rekening naar jou en het bonnetje in de la.

Wat moet een gewone ondernemer hiervan denken? Die moet elke cent verantwoorden aan de Belastingdienst. Diezelfde Belastingdienst betaalt creators om jonge ondernemers uit te leggen hoe de btw werkt, en weigert te zeggen wat dat per persoon kost.

Het mooiste bewaarde de premier voor het laatst. Vermeer vroeg of hij voortaan elk jaar wil laten zien welke influencers zijn ingezet en wat dat kostte. Jetten zou dat "graag" toezeggen, schrijft hij. Maar de overheid moet "kleiner en slagvaardiger". En zo'n overzicht weegt volgens hem niet op tegen de "capaciteit, tijd en geld" die het kost.

Lees dat twee keer. Voor 3,8 miljoen aan influencers is wel geld. Voor één jaarlijks lijstje in Excel niet.

Dat is geen bezuiniging. Dat is lafheid met een spreadsheet.

Vermeer deed hier wat een Kamerlid hoort te doen: vragen waar het geld blijft. Het kabinet-Jetten, dat zo graag praat over vertrouwen in de overheid en over "desinformatie", antwoordt met geheimhouding.

Mijn eis aan Jetten is eenvoudig te volgen. Stuur de Kamer nog vóór de kerst per campagne en per ministerie wat er naar influencers is gegaan, met de namen erbij, net zoals die nu al in de tabel staan. En zet daar vanaf 2027 een vast jaaroverzicht naast. Lukt dat niet zonder de onderhandelingspositie van de staat te schaden? Stop dan gewoon met het inhuren van influencers met belastinggeld.

Wie met jouw geld betaalt, legt aan jou verantwoording af. Zo simpel is het.