Forse groei van de online boxershorts verkopen

Forse groei van de online boxershorts verkopen

Na het bereiken van het dieptepunt in 2013 heeft de markt voor ondermode weer een vlucht naar voren gemaakt. De omzetgroei van de afgelopen jaren wordt gedragen door de explosieve groei in online verkopen. Jaarlijks stijgt deze markt met meer dan 10 procent. Helaas blijft de omzet in de klassieke retail winkels achter en heeft geleid tot een afname van het aantal bodyfashion winkels met -3.4 procent.

Cijfers en trends

Volgens het rapport ‘cijfers en trends’ van de Rabobank ligt aandeel online verkopen van ondermode op 17% van de totale bestedingen. De verwachting is dit percentage jaarlijks zal groeien met 10% tot 12% naar een verhouding van 40% online verkopen en 60% in de klassieke retail winkel of ambulante handel in 2025.

De geschatte online verkopen voor gehele kleding sector bedraagt 240 miljoen euro waarbij de niche ondermode ongeveer 38.4 miljoen euro zal opeisen. Hiermee ligt online-aandeel van ondermode nipt hoger dan de rest van de kledingmarkt (16%). De Nederlander is geen koploper wanneer het gaat over het jaarlijkse bedrag dat we per persoon per jaar besteden aan ondergoed. Ten opzichte van andere Europese landen komen we na België, Frankrijk, U.K, Oostenrijk en Duitsland op een zesde plaats met slechts € 18,- per hoofd van de bevolking per jaar maar bekaaid af. Het bedrag komt neer op één premium boxershort of een voordeelverpakking van 6 slips per jaar.

Afname boxershortwinkels

Onder de druk van snel stijgende online verkopen daalt het aantal winkels in het straatbeeld. Waren er volgens In Retail in 2011 nog 1031 bodyfashionwinkels, nu is dat terug gelopen met 8% naar 952 winkels. Daarnaast hebben de grote retailers het lastig waarbij de V&D nog goed op het netvlies staat.

Niet alleen de ondergoedmerken hadden het taai. In het najaar 2013 besloot de marktleider in premium boxers, Björn Borg, 21 van de totale 28 vestigingen in Nederland te sluiten om zicht te concentreren op de online verkopen. Ook Marlies Dekkers had zich vergaloppeerd en moest noodgedwongen een deel van de winkels sluiten.

Sterke toename nieuwe ondergoedmerken

Waar verliezers zijn, zijn ook winnaars. De afgelopen jaren is er tiental nieuwe boxershortlabels bij gekomen en laten allemaal een sterke online focus. Een mooi overzichtje hiervan vind je op het blog van Dann Hensums boxershorts, eveneens een label dat dateert uit 2014. Uiterst interessant te noemen zijn ook de achtergronden van sommige nieuwe merken.

Bij Van Hulley bijvoorbeeld maken buitenlandse vrouwen die weinig kansen op de arbeidsmarkt hebben van oude overhemden wijdvallende boxershorts. Pockies heeft zakken voor je telefoon en is ontworpen voor en door bankhangende studenten.

Voor de consument is het een prettige bijkomstigheid dat die diversiteit ervoor gezorgd heeft dat we meer keuze hebben en ook eens makkelijker aan een special item kunnen komen.

Een oproep van de redactie: door de coronacrisis heeft DDS het, net als veel andere websites, ontzettend lastig. Wij willen alles gratis leesbaar houden voor iedereen, waardoor we voor onze inkomsten afhankelijk zijn van reclame. Maar bedrijven hebben financiële zorgen, en hebben dus niet veel te makken. Daar merken wij de gevolgen ook van. Vandaar onze oproep aan u, onze lezers: steun ons alsjeblieft! Via het betrouwbare Nederlandse BackMe-systeem kunt u maandelijks óf eenmalig doneren. Doe dat alstublieft, en help DDS in de lucht te blijven!

Plaats reactie

666

0 reacties

Laad meer reacties

Je bekijkt nu de reacties waarvoor je een notificatie hebt ontvangen, wil je alle reacties bij dit artikel zien, klik dan op onderstaande knop.

Bekijk alle reacties

Meest gelezen

Bam! Hongarije weigert akkoord te gaan met olieboycot Rusland

Ondanks het feit dat de Westerse EU-landen enorme druk hebben uitgeoefend op Viktor Orban blijft Hongarije haar rug recht hou...

Linkse media helemaal in de war: 'Reformatorische scholen steunen homohuwelijk niet!!111'

Het is weer eens tijd voor wat christen-bashen in de media. Want 'Pointer' heeft 'onderzoek' gedaan en komt tot de 'schokkend...

GroenLinks en PvdA gaan voor fusie: 'PvdA-bestuur steunt samensmelting in de Eerste Kamer'

In juni gaan er vrijwel zeker grote stappen gezet worden in de samenwerking tussen GroenLinks en de PvdA. Het bestuur van die...

Rutte speelt weer vertragingsspelletjes: uitzoeken SMS'jes kost minimaal nog "een maand"

Onafhankelijk Tweede Kamerlid Pieter Omtzigt is weer eens helemaal klaar met Mark Rutte. De reden? De premier vertraagt volge...

Geert Wilders blijft Pakistan confronteren: 'Twee minuten gedemonstreerd bij de ambassade'

Geert Wilders heeft vandaag gedemonstreerd voor de Pakistaanse ambassade. Dit omdat dat land voortdurend het vuurtje aanwakke...

Wat een drama in Nederland gemeenteland, nu al 46 colleges met alleen mannelijke wethouders

Wat een ramp nu blijkt dat er 46 colleges zijn geïnstalleerd bestaand uit alleen mannelijke wethouders. De gendergekkies slaa...

Handen uit de mouwen de VVD wil dat er snel twee kerncentrales worden aangelegd

De VVD wil tijdens het Hemelvaartsweekend positief in het nieuws komen. De spindoctors hebben overuren gemaakt en opeens wist...

3 handige tips voor het afsluiten van een zakelijke autoverzekering

Heb je een auto gekocht en wil je deze voornamelijk voor zakelijke doeleinden gebruiken? Dan is de kans groot dat je het voer...

Lees meer

Net binnen

Rutte speelt weer vertragingsspelletjes: uitzoeken SMS'jes kost minimaal nog "een maand"

Onafhankelijk Tweede Kamerlid Pieter Omtzigt is weer eens helemaal klaar met Mark Rutte. De reden? De premier vertraagt volge...

3 handige tips voor het afsluiten van een zakelijke autoverzekering

Heb je een auto gekocht en wil je deze voornamelijk voor zakelijke doeleinden gebruiken? Dan is de kans groot dat je het voer...

Linkse media helemaal in de war: 'Reformatorische scholen steunen homohuwelijk niet!!111'

Het is weer eens tijd voor wat christen-bashen in de media. Want 'Pointer' heeft 'onderzoek' gedaan en komt tot de 'schokkend...

Geert Wilders blijft Pakistan confronteren: 'Twee minuten gedemonstreerd bij de ambassade'

Geert Wilders heeft vandaag gedemonstreerd voor de Pakistaanse ambassade. Dit omdat dat land voortdurend het vuurtje aanwakke...

Bam! Hongarije weigert akkoord te gaan met olieboycot Rusland

Ondanks het feit dat de Westerse EU-landen enorme druk hebben uitgeoefend op Viktor Orban blijft Hongarije haar rug recht hou...

Lees meer