SIRE wil met campagne negativiteit rond vijftigplussers tegengaan

AMSTERDAM (ANP) - De Stichting Ideële Reclame (SIRE) start een campagne rond de negatieve vooroordelen over vijftigplussers. Want de vooroordelen kunnen bij 'ouderen' leiden tot een slechtere gezondheid en zelfs een korter leven. Maar ze kunnen zelf ook wat doen, zo luidt de boodschap.

Het gaat bijvoorbeeld om het stereotype beeld dat ouderen niet openstaan voor nieuwe dingen, eenzaam zijn of vaker hulp nodig hebben. Volgens SIRE kunnen die vooroordelen een zelfversterkend effect hebben.

Om de vooroordelen te ontkrachten begint SIRE de campagne 'Je bent nooit te oud om te leven'. "Het is een spiegel voor ons allemaal en tegelijkertijd een aanmoediging voor vijftigplussers om zichzelf te blijven uitdagen", aldus de maatschappelijke stichting.

"Het idee dat alle ouderen kwetsbaar zijn, is een misvatting met verstrekkende gevolgen", legt hoogleraar Verouderingswetenschappen Richard Ridderinkhof uit. "Als je vaak hoort dat je 'op' bent, ga je je ernaar gedragen. Dit heeft een groot negatief effect op de fysieke en mentale gezondheid. Mensen met een negatieve kijk op hun eigen ouder worden leven zelfs gemiddeld 7,5 jaar korter."

"Je bepaalt zelf op welke manier je oud wordt", vult hoogleraar neuropsychologie Erik Scherder aan. "Als je jezelf fysiek en mentaal uitdaagt, als je moeite blijft doen, investeer je in vitaliteit en blijft het leven leuk en zinvol. Dus ga nieuwe dingen doen die moeite kosten. Het liefst elke dag. Zo behoud je je vaardigheden."