HelloFresh krijgt bakken kritiek om seksuele Pride-reclame: "Ranzig!"

HelloFresh plaatste begin juni een bericht op Instagram ter ere van Pride Month. In een afbeelding met de titel “officiële verklaring” schreef het bedrijf: “We weten dat eten deze maand niet altijd de hoogste prioriteit heeft. Dat respecteren we. Maar voor degenen onder jullie die zich aan het... voorbereiden zijn... hebben we een uitgebreid aanbod van vezelrijke recepten beschikbaar. Fijne Pride.”

Met die opmerking verwees het bedrijf volgens veel gebruikers duidelijk naar anale seks. De boodschap werd nog opvallender toen HelloFresh een kortingscode introduceerde met de naam “BOTTOMSUP”, een term die in de homogemeenschap vaak wordt geassocieerd met een seksuele rolverdeling.

De campagne viel bij een deel van het publiek volledig verkeerd. Verschillende gebruikers vonden dat een maaltijdbezorgbedrijf geen expliciete seksuele verwijzingen zou moeten gebruiken in marketinguitingen. Een gebruiker omschreef het bericht als “echt ranzig”. Anderen vonden dat HelloFresh Pride Month reduceerde tot seksuele stereotypen en daarmee juist het tegenovergestelde bereikte van inclusiviteit.

Ook datingapp Grindr reageerde op het bericht. HelloFresh ging daarop mee in de luchtige toon en antwoordde: “We voelen ons deze maand een beetje extra.” In plaats van afstand te nemen van de kritiek leek het bedrijf de discussie verder aan te wakkeren. Kort daarna verscheen een nieuwe afbeelding met screenshots van reacties onder het oorspronkelijke bericht. Daarbij schreef HelloFresh: “De reacties waren geweldig.”

WORD ONDERDEEL VAN DE DDS-COMMUNITY! (LET OP: HET ARTIKEL GAAT HIERONDER DIRECT VERDER!) Breek door de leugens van het mediakartel heen: Ontvang de GRATIS DDS Nieuwsbrief! De mainstream media verzwijgen de waarheid en de Haagse politiek lacht je in je gezicht uit. Laat je niet langer censureren! Sluit je aan bij de groeiende DDS-community en ontvang dagelijks het échte, ongefilterde nieuws direct in je mailbox. Onze scherpste columns, de hardste politieke analyses en het belangrijkste nieuws, 100% gratis. Meld mij GRATIS aan ➔

De ophef leidde ook tot aandacht voor eerdere controverses rond het bedrijf. In 2024 kwam HelloFresh in het nieuws nadat het Amerikaanse ministerie van Arbeid onderzoek deed naar beschuldigingen dat migrantenkinderen werkzaam waren geweest in een kook- en verpakkingsfaciliteit van het bedrijf. HelloFresh verklaarde destijds dat de betrokken werknemers waren aangenomen via een extern uitzendbureau. Het bedrijf benadrukte daarbij een “zero tolerance”-beleid te hanteren voor kinderarbeid.

LAAT U NIET CENSUREREN DOOR HET MEDIAKARTEL! Klaar met de linkse indoctrinatie? Meld je aan voor de DDS Nieuwsbrief! Wij benoemen de feiten die het partijkartel liever onder het tapijt schuift. Blijf de kudde een stap voor: ontvang elke dag onze meest snoeiharde artikelen en exclusieve columns gratis in je inbox. Geen censuur, geen politiek correcte praatjes. Alleen de harde realiteit. 🚀 Schrijf mij direct in ➔